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Ce type de publicité met régulièrement en scène des personnes ou des objets qui n'ont pas de lien explicite avec le produit vanté. Les images, le plus souvent suggestives, sont variées et peuvent à la fois faire appel à la nudité , à des situations sexuellement ambiguës voire symboliques, mais rarement explicites.

La publicité recourt à l' érotisme depuis son origine. Vient ensuite l'âge d'or de l' affiche: Dès cette époque, les grandes affiches destinées au cirque et barnums mettent parfois en avant de jolies acrobates et des messieurs costaux à moitié nus.

Les affiches vantant la vaporeuse Loie Fuller ou Harry Houdini l'enchaîné, sont autant de prétextes pour suggérer la nudité. Aux États-Unis, on trouve également des écriteaux et panonceaux pour les saloons , les magasins vendant des alcools et des tabagies.

En , W. Cette technique sera reprise en Europe: La nudité n'est pas la seule arme publicitaire: En , les ventes du Woodbury's Facial Soap, un savon de beauté américain pour femmes, sont en baisse. Le déclin des ventes est renversé grâce à des publicités mettant en scène des couples romantiques, ainsi que des promesses d'amour et d'intimité à celles qui l'utilisent [ 3 ]. Comme le souligne Alain Corbin à propos de ce siècle qui s'éveille à la publicité et aux loisirs de masse: Les femmes connaissent mal leur propre corps, on leur interdit même d'entrer dans les musées d' anatomie.

Côté masculin, ce sont des rituels vénaux et une double morale permanente: Entre et , apparaissent des publicités mettant en exergue le corps nu dans toute sa puissance ou son éclat: Toutefois, l'absence de réalisme permet une idéalisation, la publicité n'utilise pas encore la photographie. L'alcool, le tabac, l'automobile, ciblent principalement l'acheteur masculin: Ce nouvel ordre moral au nom de sacro-saintes valeurs la Nation , la préservation de la race , le sport et l' héroïsme , la famille sont bientôt relayer par différentes ligues de vertu.

Les années voient l'explosion de certaines formes d'expression: L'huile de musc de marque Jovan est introduite en à l'aide de publicités où une prétendue influence de l'huile sur la sexualité est explicitement annoncée. La société Calvin Klein recourt régulièrement à l'érotisme pour annoncer ses produits [ 7 ].

Sa première publicité controversée met en vedette Brooke Shields , âgée de 15 ans et portant des jeans: Rien [ trad 2 ]. L'usage de messages à caractère érotique dans la publicité s'appuie à la fois sur l'hypothèse que les personnes sont curieuses à propos de la sexualité et sur les expériences antérieures en marketing qui ont obtenu du succès.

La sexualité peut être abordée sous plusieurs aspects: Les annonceurs peuvent donc exploiter au moins l'un de ses aspects. Quand l'érotisme est utilisé dans les publicités, certaines valeurs et attitudes sont mises de l'avant en même temps que le produit. Les spécialistes en marketing croient que leur présence attire beaucoup plus l'attention des hommes. Quand des couples apparaissent dans des publicités, chacun des partenaires envoie habituellement un message différent.

L'interaction des deux peut aussi propager un autre message: Parfois, le rôle habituel est sensiblement modifié, ce qui peut attirer l'attention de l'auditoire. A l'instar des panels utilisés par les publicitaires, les chercheurs ont montré à ces singes des logos de marques célèbres: Chacune était associée à une photo d'un singe. Soit un dominant, soit un dominé, soit les parties génitales d'un singe de sexe opposé. Pour réduire les biais possibles, on a aussi montré à des singes des photos abstraites, mais avec la même luminosité, le même contraste.

Une fois la phase de "publicité" réalisée, les singes devaient alors faire un choix entre deux logos des marques testées, mais sans l'image associée, cette fois-ci. Mais surtout, elles choisissent beaucoup plus souvent un logo lié à une image de parties génitales. Ce qui n'empêche évidemment pas de se demander si l'utilisation de ces associations est une bonne chose.

Avec la newsletter quotidienne du HuffPost, recevez par email les infos les plus importantes et les meilleurs articles du jour. Pourquoi du sexe et des stars partout dans les pubs? Des singes nous aident à comprendre. Gregory Rozieres Journaliste sciences et technologies, responsable de la rubrique C'est Demain. Cette position sexuelle mène souvent les femmes à l'orgasme. Conchita Wurst ne ressemble plus à ça. ONPC furax de ne pas avoir eu Gassama?

Jean-Marie Le Pen est "en deuil". Vidéos à ne pas rater. Au volant, rien de tel que les bonnes manières britanniques. Aloe Blacc, la voix du tube d'Avicii, raconte ce que le DJ lui a appris avant de mourir. Kanye West n'a pas besoin d'un album pour sortir des phrases chocs ou absurdes. Elle demande sa copine en mariage Cette mère a trouvé une solution pour allaiter discrètement en public.

Le record de la traditionnelle et démente course au fromage a été battu.


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Gregory Rozieres Journaliste sciences et technologies, responsable de la rubrique C'est Demain. Cette position sexuelle mène souvent les femmes à l'orgasme. Conchita Wurst ne ressemble plus à ça. ONPC furax de ne pas avoir eu Gassama? Jean-Marie Le Pen est "en deuil". Vidéos à ne pas rater. Au volant, rien de tel que les bonnes manières britanniques. Aloe Blacc, la voix du tube d'Avicii, raconte ce que le DJ lui a appris avant de mourir.

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